Echter Wein mit echtem Impact
Im Mittelpunkt der ausgezeichneten Arbeit steht die Neupositionierung der „Echt Württemberger® Weinmacher“. Aus einer bislang eher allgemeinen Dachmarke wurde dabei eine geschützte Herkunftsmarke mit Siegelcharakter. Regionalität, Qualität, Handwerk und genossenschaftliche Stärke von 26 Württemberger Weingärtnergenossenschaften werden konsequent in Produkt, Verpackung und Kommunikation gezeigt. Mit der “Echt Württemberger. Was sonst?”-Kampagne gelingt dabei etwas, was für Weinbranche besonders wichtig ist: Sie macht Herkunft zeitgemäß erlebbar, spricht neue Zielgruppen an und stärkt zugleich die Identität der Marke. Sie schafft für alle einen Zugang zu Wein, fernab von rein theoretischen Erzählungen und Wein-Fachsprache. „Der German Brand Award zeigt, dass wir mit ‚Echt Württemberger‘ weit mehr geschaffen haben als eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne“, sagt Patrick Hilligardt, Vorstandssprecher der Weinheimat Württemberg. „Wir machen sichtbar, wofür die Württemberger Weingärtnergenossenschaften stehen: Qualität, Herkunft, Gemeinschaft und ein modernes Verständnis von Wein. Dass diese Arbeit nun bereits zum vierten Mal ausgezeichnet wurde, freut uns sehr und bestätigt unseren Weg.“
Starkes Signal der gemeinsamen Zusammenarbeit
Gemeinsam mit der langjährigen Lead-Agentur PRINZIP E aus Herrenberg entwickelt, beweist die Kampagne außerdem eines: Württembergs Kraft liegt im gemeinsamen Schaffen. So wurden durch sie regionale Herkunft, genossenschaftliche Stärke und moderne Markenkommunikation auf kreative und unterhaltsame Weise verbunden. Das zahlt sich aus: Laut Einreichungsdarstellung des German Brand Awards erzielte die Marke 300 Millionen Kontakte, überdurchschnittliche Medieneffizienz, starke digitale Skalierung und ein neues Selbstverständnis im gesamten Verbund. „Die Stärke von ‚Echt Württemberger‘ liegt darin, dass Herkunft nicht nur behauptet, sondern konsequent gestaltet wird – im Produkt, in der Verpackung, in der Sprache und in der Kommunikation“, sagt Kirsten Hechler, Geschäftsführerin Beratung, Strategie und Markenführung bei PRINZIP E. So entsteht ein einheitliches Bild einer nahbaren Marke. Sie zeigt: Weinbau in Württemberg ist absolut zukunftsfähig und findet darüber hinaus auch eine begeisterte Zielgruppe.
Für die Weinheimat Württemberg ist der Preis nun Ansporn, die Marke weiter konsequent auszubauen und die Qualität der Württemberger Weine sichtbar, verständlich und zeitgemäß zu kommunizieren. Wir freuen uns auf alles, was die Zukunft bringt!
Immer aktuell informiert über das Neueste bei den Echt Württemberger Weinmachern bleiben möchte: Alle Infos gibt es im Echt Württemberger Blog.
